Aufgabe
AUSGANGSLAGE
SUSHIdeluxe wurde ergänzend zur Marke Sushifreunde eingeführt, erhielt jedoch zunächst nur begrenzte strategische Fokussierung. Erste visuelle Ansätze waren vorhanden, das volle Potenzial eines klar positionierten Premiumangebots war jedoch noch nicht ausgeschöpft.
Inhaltlich lag der Schwerpunkt stark auf Nachhaltigkeit, während die strategische Markenidentität und das Premiumversprechen noch weiter geschärft werden konnten. Für Kund:innen war dadurch nicht immer eindeutig erkennbar, wofür SUSHIdeluxe im Kern steht.
Aufgabe
AUSGANGSLAGE
SUSHIdeluxe wurde ergänzend zur Marke Sushifreunde eingeführt, erhielt jedoch zunächst nur begrenzte strategische Fokussierung. Erste visuelle Ansätze waren vorhanden, das volle Potenzial eines klar positionierten Premiumangebots war jedoch noch nicht ausgeschöpft.
Inhaltlich lag der Schwerpunkt stark auf Nachhaltigkeit, während die strategische Markenidentität und das Premiumversprechen noch weiter geschärft werden konnten. Für Kund:innen war dadurch nicht immer eindeutig erkennbar, wofür SUSHIdeluxe im Kern steht.
Beratung
AUDITS & ANALYSE
Die Analyse zeigte schnell, dass die Herausforderungen über das Marketing hinausgingen. Gestaltung, Produkt, Preis, Service und Liefererlebnis griffen nicht ineinander. Klar war: Eine gehobene Marke lässt sich nicht allein über Design etablieren, wenn das Gesamterlebnis nicht stimmig ist.
Beratung
AUDITS & ANALYSE
Die Analyse zeigte schnell, dass die Herausforderungen über das Marketing hinausgingen. Gestaltung, Produkt, Preis, Service und Liefererlebnis griffen nicht ineinander. Klar war: Eine gehobene Marke lässt sich nicht allein über Design etablieren, wenn das Gesamterlebnis nicht stimmig ist.
Beratung
STRATEGIEWORKSHOP
In mehreren Workshop-Phasen wurde SUSHIdeluxe bewusst als Pendant zu Sushifreunde neu positioniert. Ziel war eine eigenständige Marke für eine anspruchsvollere, überwiegend weibliche Zielgruppe. Die Positionierung wurde als „Luxury Mainstream“ definiert: hochwertig, stilvoll und zugänglich.
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STRATEGIEWORKSHOP
In mehreren Workshop-Phasen wurde SUSHIdeluxe bewusst als Pendant zu Sushifreunde neu positioniert. Ziel war eine eigenständige Marke für eine anspruchsvollere, überwiegend weibliche Zielgruppe. Die Positionierung wurde als „Luxury Mainstream“ definiert: hochwertig, stilvoll und zugänglich.
